最近，打开OPPO等手机应用商店，搜索网易的《逆水寒》《梦幻西游》或腾讯的《地下城与勇士：起源》，可能会发现它们已不再提供下载或更新。
这不是系统故障，而是游戏公司正在对安卓渠道服说“不”！
实际上，这场“割席”早从去年就开始了。
2024年11月起，网易旗下《阴阳师：妖怪屋》《阴阳师：百闻牌》《永远的7日之都》等游戏率先停运OPPO渠道。
2025年8月，《梦幻西游》《率土之滨》等王牌产品宣布退出；9月，《光·遇》《明日之后》《大话西游》等热门手游跟进停服；10月，《逆水寒》《实况足球》等也加入停服阵营。
至此，网易手游几乎全面撤离OPPO渠道。
而腾讯的《地下城与勇士：起源》也早在2024年6月宣布不再上架部分安卓平台。
为何两大游戏巨头的步调如此一致？
玩手游的朋友可能会发现，明明玩着同一个游戏，为何不同品牌的安卓手机从手机商店下载的应用，服务器完全不一样？
这是因为，手游分为“官服”和“渠道服”两种。官服就是游戏公司自己运营的服务器，比如从网易官网下的《逆水寒》；渠道服是指游戏开发者为了获取更多的用户，授权给国产安卓手机厂商代理运营的服务器。
与官服不同，渠道服的账号数据、服务器等均由手机厂商负责，部分App还会有显著的手机应用商店角标，提示该App是“渠道特供”。而部分渠道服和官服之间的账号并不互通，玩家也无法互加好友。
当然，两者的游戏内容没有区别，但渠道服的游戏是在渠道服务器上运行，渠道服赚取的流水，渠道方也就是手机厂商会先收走50%，剩下的则分给游戏厂商。
这种“五五分成”模式，是源于2014年华为、OPPO、vivo、联想等当时的主流安卓手机厂商组成“硬核联盟”，联手制定了的分成比例，几乎已经成为行业铁规。
在这个分成压力下，游戏厂商的利润空间受到极大限制。对比全球其他地区的游戏市场，渠道收成比例远低于国内市场，比如苹果App Store和谷歌商店抽成也就30%。
网易CEO丁磊曾痛批安卓渠道分成太贵，称“中国的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵也是最不健康的”。
有游戏厂商算了一笔账：与其向仅提供带宽服务的应用商店支付50%的流水分成，不如直接投入资金购买广告，引导用户下载官服安装包。
近年来，游戏公司越来越不愿意向手机公司“交税”。这是因为：移动互联网流量分发逻辑已经发生根本性改变。过去，应用商店是用户发现游戏的主要入口；如今，用户更多通过抖音、快手、B站等平台获取信息。
游戏厂商在这些平台投放广告，可以精准地推送给目标用户，引导其直接跳转至官网下载。对于拥有强大品牌号召力的头部游戏公司而言，渠道的价值正在急剧下降。
《原神》就是一个典型的例子——在没有依赖传统渠道推广的情况下，2020年即实现了全球范围内的流水收割，其海外流水占比将近五成。这证明只要产品足够优秀，完全可以绕开传统渠道的高分成。
对手机厂商而言，游戏渠道收入的流失是致命的。在激烈的手机行业中，厂商常常通过薄利维持出货量与市场份额，硬件销售本身往往并非利润的主要来源。
以小米集团为例，其智能手机业务毛利率长期处于较低水平，公司还曾承诺硬件综合净利率不超过5%。相比之下，包含游戏联运在内的“互联网服务”业务，毛利率通常在70%以上。
与付出巨大研发、宣发与运营成本的游戏开发者相比，手机厂商这50%的分成几乎是零边际成本的纯利润。因此，一旦失去头部游戏的分成，手机厂商的净利润规模将显著缩水。
面对这种局面，实际上各大手机厂商已经逐渐分化。
比如，华为全力推进“纯血鸿蒙”操作系统，试图建立独立于安卓之外的封闭生态。为吸引开发者，华为在谈判中展现出灵活性，传闻与腾讯、网易等巨头的分成比例可能低至20%左右
小米则试图依托其庞大的IoT生态，执行“人x车x家”战略。随着小米汽车SU7的交付，汽车业务的高客单价与全生命周期服务收入成为公司新的增长引擎。这种跨品类的交叉变现能力，增强了小米对抗单一业务风险的韧性。
OPPO、vivo和荣耀等厂商的策略重心更多回归到手机体验本身。一方面通过深耕折叠屏领域，冲击高端市场；另一方面，将AI大模型作为新的发力点，试图将手机从“工具”升级为“智能助理”。
即便是处于垄断地位的苹果，在中国市场也做出了适应性调整。2024年底至2025年初，苹果与腾讯达成协议，将微信小游戏内的购买分成调整为15%。
当用户不再需要通过应用商店寻找游戏时，手机厂商需要思考的是：在“硬件获客，软件赚钱”的模式失效后，如何寻找下一个利润增长点？
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